Richard Awad.15 de Marzo. Tomado de El Diario de Hoy.
A raíz del auge delincuencial El Salvador descendió dos puestos en el índice de competitividad turística, según el Foro Económico Mundial, una de las calificaciones más bajas para el país. Inclusive el actor Charlie Sheen, en una de tantas de sus malogradas declaraciones, nos califico de "el maldito El Salvador ". Este tipo de noticias nos afectan, porque aleja a los potenciales turistas.
El turismo es un rubro trascendental para la economía de cualquier país, es una importante fuente de divisas que eleva la tasa del PIB y ofrece oportunidad de empleo directo e indirecto.
El sector turístico está dividido en seis rubros: turismo de masas, turismo individual, turismo cultural, turismo natural, turismo de aventura y turismo de negocios. En gran parte la demanda depende de la innovación de los países emergentes en la oferta turística (ejemplo Costa Rica).
Cuando la economía crece, también crece el dinero disponible de los habitantes. Parte de este dinero permite la posibilidad de hacer turismo.Centroamérica y el Caribe son las regiones más afectadas en America Latina por el estancamiento del turismo procedente de países desarrollados, debido a la crisis global.
El Salvador tiene grandes fortalezas, un clima agradable y estable los 365 días del año, frescas montañas, soleadas playas, una situación geográfica estratégica y todo muy cerca, para atraer el turismo internacional. Tenemos parques, turismo verde, lugares arqueológicos, artesanías, vida nocturna, buenos hoteles en la ciudad y en las afueras, diversa gastronomía, gente amable, buena comunicación internacional y además los mejores centros comerciales de Centro America como Galerías, la Gran Vía, Multiplaza, Metrocentro, Metrosur, entre otros.
Para atraer más turistas al país, el Ministerio de Turismo, la Cámara Salvadoreña de Turismo, los hoteleros, los restauranteros , las aerolíneas, los operadores de turismo, los rentadores de vehículos, etc., en forma conjunta realizan esfuerzos a nivel internacional promocionando nuestro querido El Salvador, haciendo vigente la máxima publicitaria que dice: "Lo que no se promueve, no se vende".
La publicidad es importante, necesaria y debe estar basada en reglas muy bien determinadas, dotada de correctos elementos persuasivos y seductores para convencer al público que se podrían cumplir con todas sus expectativas.
Hay muchos medios para llegar al consumidor, dependiendo del país escogido, como la televisión, el cine, la radio, la prensa, el Internet. La selección del medio dependerá de las características de lo ofrecido, la situación del mercado y los recursos económicos. El presupuesto asignado a la Cartera de Turismo es limitado, siendo necesario que se evalúe un incremento.
El desarrollo del turismo en cualquier país del mundo, requiere de inversiones gubernamentales en infraestructuras como aeropuertos, carreteras y parques, que adecuen la oferta turística al acceso del turista al destino. Además se limpien y embellezcan las ciudades para que sean agradables a las personas que viven en ellas y al visitante. Todo esto hace mejorar el comercio local, la vida del ciudadano, crea más empleo, aumenta el circulante y eleva el PIB.
Definitivamente no podemos dejar sólo al gobierno esta gran responsabilidad, nuestros empresarios deben estar en constante comunicación con el Ministerio de Turismo y viceversa, trabajando unidos para lograr que nuestro país se convierta en un importante destino turístico, porque "cordón de tres dobleces no se rompe fácil".
La industria turística mundial cerró en el año 2010 con 935 millones de turistas. El Salvador pese a la crisis económica recibió 1.5 millones de turistas en el año 2010, 100.000 más que el año 2009, con un gasto promedio por turista internacional de 78 dólares.
A mi criterio, se deben duplicar esfuerzos en materia de seguridad para contrarrestar la mala imagen a nivel internacional, porque la delincuencia es nuestro talón de Aquiles. La presencia, a pocos días, del señor Presidente de los Estados Unidos en nuestro suelo patrio, podría ayudar a mejorar esa imagen.
elsalvador.com, El Foro Económico Mundial y el turismo en El Salvador
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